Les intérêts du display et du retargeting dans l’immobilier neuf

Le display, dans le contexte de l'immobilier, se réfère à la publicité visuelle en ligne qui utilise des éléments graphiques tels que des images, des bannières, des vidéos, et d'autres formats pour promouvoir des biens immobiliers. Ces annonces sont généralement diffusées sur des sites web pertinents pour atteindre un public cible spécifique.

Quant au retargeting, également appelé reciblage publicitaire, il s'agit d’une stratégie marketing qui vise à cibler spécifiquement les individus qui ont déjà visité un site web. L'objectif du retargeting est de réengager ces visiteurs potentiels en affichant des annonces personnalisées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites web et de les encourager à traverser le processus de conversion. 

L'utilisation conjointe du display et du retargeting peut être puissante. Les campagnes de display initiales peuvent générer une première exposition et attirer de nouveaux visiteurs. Ensuite, le retargeting peut intervenir pour rappeler aux utilisateurs leur intérêt initial et les encourager à prendre des mesures spécifiques, comme effectuer une visite ou même simplement remplir un formulaire.

En combinant le display et le retargeting de manière stratégique, les promoteurs immobiliers peuvent améliorer leur présence en ligne, attirer des prospects et augmenter les chances de conversion. Nous vous présentons les principaux intérêts de ces deux approches.

• Une visibilité accrue : le display permet d'augmenter la visibilité de vos programmes immobiliers. En affichant des bannières publicitaires sur des sites web pertinents, vous pouvez atteindre un large public, y compris ceux qui ne recherchent pas activement un bien immobilier neuf.

• Un ciblage précis : les campagnes de display et de retargeting offrent des options de ciblage très précises. Vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne, de leurs centres d'intérêt, de leur localisation géographique... Cela permet de maximiser la pertinence de vos annonces pour votre public cible.

• La création de segments : les données collectées permettent de segmenter les visiteurs en fonction de leur comportement sur le site. Par exemple, vous pouvez créer des segments pour les personnes qui ont consulté des maisons familiales, des appartements en centre-ville, ou des propriétés haut de gamme.

• Une incitation à l'action : les annonces de retargeting peuvent contenir des incitations à l'action claires, telles que "Revenez explorer cette propriété", "Inscrivez-vous pour une visite guidée", ou "Contactez-nous pour plus d'informations". L'objectif est de convertir ces visiteurs en leads qualifiés.

• Un engagement accru : les annonces visuelles peuvent être plus engageantes que du simple texte. En utilisant des images attrayantes et des appels à l'action convaincants, vous pouvez susciter l'intérêt des prospects pour les projets immobiliers neufs.

• Un suivi des prospects : le retargeting est particulièrement puissant pour suivre les visiteurs de votre site web. Si un utilisateur visite votre site mais ne prend aucune action, le retargeting permet de diffuser des annonces spécifiques à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites. Cela leur rappelle votre offre et peut les inciter à revenir sur votre site pour en savoir plus.

• Une optimisation des budgets publicitaires : en utilisant les données collectées par les campagnes de retargeting, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos prospects. Cela vous permet d'ajuster et d'optimiser vos budgets publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.

• Une conversion des prospects chauds : le retargeting permet de cibler des prospects qui ont déjà manifesté un certain niveau d'intérêt pour vos biens immobiliers neufs. Ces prospects "chauds" sont plus susceptibles de convertir, car ils ont déjà montré un intérêt initial.

• Un suivi des performances : les outils analytiques permettent de suivre les performances des campagnes de display, ce qui vous permet d'évaluer l'efficacité de vos annonces et d'ajuster vos stratégies. 

En résumé, le display et le retargeting sont des outils efficaces qui, lorsqu'ils sont utilisés ensemble, peuvent créer une stratégie publicitaire plus complète et plus engageante dans l'immobilier, secteur dans lequel la décision d'achat peut être un processus complexe et impliquer plusieurs étapes. Outre la mise en place de ces outils de votre côté, n'hésitez pas à faire appel aux solutions proposées par Bien'ici pour maximiser vos cibles potentielles.